Affirmations Québec Cité : le mème version Québec

Vous avez peut-être déjà vu passer ces publications colorées, un peu quétaines et aux affirmations humoristiques sur Instagram, sans savoir qui était derrière cette créativité. Affirmations Québec Cité (affirmations.qc.cite) est une page de mèmes créée par Virginie Bélanger, une résidente de Québec qui veut partager son expérience de la ville (et de la vie).

La formule gagnante d’Affirmations Québec Cité est l’association de montages photo éclectiques à des mots d’affirmations pour créer des mèmes, des contenus humoristiques largement partagés sur les réseaux sociaux. Ces courtes phrases ont pour objectif d’influencer positivement la personne qui les dit. Il est question de Québec, mais la créatrice parle aussi de santé mentale, de politique, d’environnement et d’amour.

« Des fois, c’est l’image qui est drôle. Des fois, c’est le texte qui est drôle. Des fois, c’est le lien entre les deux. Des fois, ce n’est pas drôle », résume en souriant l’étudiante à la maîtrise en communication publique.

Le tout est fait dans un esprit chaotique qui rejoint particulièrement les femmes de 18 à 30 ans « un peu de gauche et qui s’intéressent à la culture québécoise », bref qui ressemblent à Virginie Bélanger.

Le compte Instagram n’est pas la première expérience mèmesque pour l’étudiante à l’Université Laval. L’attrait pour ce médium humoristique remonte plutôt au secondaire, lorsqu’elle résidait à Rimouski.

Les mèmes sont devenus une échappatoire créative qui l’a suivie au cégep, puis jusqu’à son déménagement à Québec en 2021. Lors de son baccalauréat en psychologie, elle a pris l’habitude de partager ses créations dans un groupe de discussion de cohorte. Puis, en 2023, d’abord avec une acolyte et après quelques mois en solo, elle a lancé Affirmations Québec Cité.

Québec, une ville d’adoption

« Québec, c’est la ville qui m’a accueillie quand je me suis déracinée du nid familial. C’est une place où j’ai appris à m’aimer et que maintenant je considère comme chez moi », décrit la résidente du quartier Saint-Sacrement.

Cet amour se ressent dans les mèmes où tous les quartiers centraux et leurs attraits sont représentés de façon humoristique. Il y a notamment ceux qu’elle désigne comme sa Sainte-Trinité : le Café et Buvette Mila dans Limoilou, Le Lit Double dans Saint-Jean-Baptiste et le « Maxi Belvédère » sur le boulevard René-Lévesque Ouest.

La créatrice admet que les mèmes ont contribué à son expérience de la ville. « Je trouve ça drôle d’exagérer beaucoup mon ressenti [dans les mèmes]. Ça fait en sorte que j’ai des attachements particuliers à certains endroits dans la ville parce qu’ils font partie de [la mythologie du compte Instagram]. »

C’est donc une page avec des références locales, mais vues au travers des yeux d’une nouvelle venue, du moins au début du projet en 2023. Les premières publications parlent du Carnaval de Québec, de La Pyramide de Sainte-Foy et de la ligne 801 du RTC.

Il y a trois ans, elle a lancé Affirmations Québec Cité après avoir découvert des comptes d’affirmations d’autres villes. « Je trouvais ça drôle [d’adapter le concept d’affirmations] à des situations plus locales. Au début, c’était vraiment juste des affirmations sur la ville de Québec, puis finalement, ça s’est un petit peu transformé. »

Le pouvoir des mèmes

Au fil du temps, l’étudiante a commencé à incorporer des éléments politiques à son compte, allant au-delà du divertissement pour créer un espace aux tendances militantes. Il est question du troisième lien ou encore des conflits mondiaux, mais les sujets sont toujours traités de façon humoristique.

Pour Virginie Bélanger, les mèmes « sont une manière de communiquer qui aide un peu à désamorcer des sujets plus sensibles ou à rendre plus accessibles certains sujets qui peuvent paraître arides. »

Pour les publications locales, elle doit doser entre ce qui est niche et ce qui est très général. Pour les sujets politiques, elle doit s’assurer d’avoir le ton juste pour ne pas donner l’impression qu’elle fait « la morale aux gens ». Elle ne le cache pas, « il y a tout le temps un équilibre à rechercher ».

L’équilibre demeure indispensable, parce qu’elle veut conserver le caractère ludique d’Affirmations Québec Cité, mais aussi car elle sait que ses publications ont un réel effet positif. « Avec un grand pouvoir viennent de grandes responsabilités », lance-t-elle en riant.

« Il y a des gens qui me disent : “Ah, ça me fait du bien, ça me fait rire” ou “Je me sens comprise”. Je pense que ce qui me rend le plus fière des mèmes, c’est que ça permet de créer des ponts entre les gens et de rendre accessibles certains sujets », explique la créatrice, rencontrée au café Cantook de la rue Saint-Jean.

Longue vie à Affirmations Québec Cité

Virginie Bélanger a commencé le compte Instagram « comme une petite side quest », à côté de l’école et du travail. Le compte a grandi de façon progressive au cours des années pour aujourd’hui atteindre plus de 38 000 abonnés, mais la créatrice veut que cela demeure un à-côté.

Elle a tout de même commencé à faire un peu d’argent grâce à ses publications et à recevoir différents bénéfices. Des artistes la contactent occasionnellement pour réaliser une publication en échange de billets de spectacles.

« J’ai eu certaines collaborations avec des organismes environnementaux, des services pour le dépistage ou pour l’utilisation des transports en commun. Ça, je trouve ça bien, parce que c’est des mèmes que je ferais probablement de toute façon parce que c’est aligné avec mes valeurs », énumère-t-elle.

Avec la reconnaissance de son travail, elle admet qu’elle reçoit de plus en plus de messages désagréables de personnes qui sont de toute évidence tombées sur son compte par hasard. Toutefois, la paix et la bonne humeur règnent la majorité du temps au royaume d’Affirmations Québec Cité, au plus grand bonheur de sa créatrice.

« En termes de nombre d’abonnés, je n’ai pas le désir de croissance. En ce moment, je trouve vraiment que je suis dans un super spot parce que ce que je dis peut avoir un tout petit apport à la société, ça peut toucher les gens […] et en même temps, j’aime la communauté que j’ai. Je trouve que c’est bienveillant. »

Source : Monsaintsauveur (Monquartier) — Saint-Sauveur